Notice (8): Undefined index: content [APP/Theme/blogdoanhnhan/category.php, line 71]
Code Context
                    <div class="text-center pt-2">
                        
                        <h1 style="font-size: 15px"><i><?php echo $category['content'];?></i></h1>
$viewFile = '/home/manmoweb/domains/ms17.manmoweb.com/public_html/app/View/Notices/cat.ctp'
$dataForView = array(
	'category' => array(
		'name' => 'Quản trị doanh nghiệp',
		'id' => (int) 12,
		'slug' => 'quan-tri-doanh-nghiep-1',
		'idSlug' => '5fdc76f17f8b9abbcf28da18',
		'key' => '',
		'description' => '',
		'image' => '',
		'sub' => null,
		'parent' => (int) 0
	),
	'listNotices' => array(
		(int) 0 => array(
			'Notice' => array(
				[maximum depth reached]
			)
		)
	),
	'urlPage' => 'http://ms17.manmoweb.com/quan-tri-doanh-nghiep-1.html?page=',
	'next' => (int) 1,
	'back' => (int) 1,
	'totalPage' => (int) 1,
	'page' => (int) 1,
	'webRoot' => '/app/webroot/',
	'urlLocalThemeActive' => '../Theme/blogdoanhnhan/',
	'urlThemeActive' => 'http://ms17.manmoweb.com/app/Theme/blogdoanhnhan/',
	'urlHomes' => 'http://ms17.manmoweb.com/',
	'urlUsers' => 'http://ms17.manmoweb.com/users/',
	'urlVideos' => 'http://ms17.manmoweb.com/videos/',
	'urlPlugins' => 'http://ms17.manmoweb.com/plugins/',
	'urlAlbums' => 'http://ms17.manmoweb.com/albums/',
	'urlNotices' => 'http://ms17.manmoweb.com/notices/',
	'urlOptions' => 'http://ms17.manmoweb.com/options/',
	'urlAdmins' => 'http://ms17.manmoweb.com/admins/',
	'urlNow' => 'http://ms17.manmoweb.com/quan-tri-doanh-nghiep-1.html',
	'urlLocal' => array(
		'urlHomes' => 'http://ms17.manmoweb.com/',
		'urlAdmins' => 'http://ms17.manmoweb.com/admins/',
		'urlOptions' => 'http://ms17.manmoweb.com/options/',
		'urlNotices' => 'http://ms17.manmoweb.com/notices/',
		'urlAlbums' => 'http://ms17.manmoweb.com/albums/',
		'urlPlugins' => 'http://ms17.manmoweb.com/plugins/',
		'urlVideos' => 'http://ms17.manmoweb.com/videos/',
		'urlUsers' => 'http://ms17.manmoweb.com/users/',
		'webRoot' => '/app/webroot/',
		'urlLocalPlugin' => '../Plugin/',
		'urlLocalTheme' => '../Theme/',
		'urlLocalLanguage' => '../Language/',
		'urlLocalWebroot' => '../webroot/'
	),
	'languageMantan' => array(
		'password' => '*****',
		'login' => '*****',
		'host' => '*****',
		'port' => '*****',
		'account' => 'Tài khoản',
		'activate' => 'Kích hoạt',
		'add' => 'Thêm',
		'addNew' => 'Thêm mới',
		'address' => 'Địa chỉ',
		'album' => 'Album ảnh',
		'all' => 'Tất cả',
		'allPosts' => 'Tất cả bài viết',
		'appearance' => 'Giao diện',
		'areYouSureYouWantToRemove' => 'Bạn có chắc chắn muốn xóa không ?',
		'author' => 'Tác giả',
		'categories' => 'Chuyên mục',
		'changeFrequency' => 'Chu kỳ thay đổi',
		'changePassword' => 'Đổi mật khẩu',
		'choose' => 'Lựa chọn',
		'chooseImage' => 'Chọn ảnh',
		'content' => 'Nội dung',
		'customized' => 'Tùy chỉnh',
		'date' => 'Ngày',
		'datePosted' => 'Ngày đăng',
		'delete' => 'Xóa',
		'default' => 'Mặc định',
		'description' => 'Mô tả',
		'domainName' => 'Tên miền',
		'edit' => 'Sửa',
		'email' => 'Email',
		'embedScript' => 'Mã nhúng script',
		'enterTheNewPassword' => 'Nhập lại mật khẩu mới',
		'event' => 'Sự kiện',
		'expand' => 'Mở rộng',
		'expandedList' => 'Danh sách mở rộng',
		'faxNumber' => 'Số Fax',
		'fileManagement' => 'Quản lý file',
		'flag' => 'Quốc kỳ',
		'folder' => 'Thư mục',
		'fullName' => 'Họ tên',
		'generalSettings' => 'Cài đặt chung',
		'hello' => 'Xin chào',
		'homePage' => 'Trang chủ',
		'ilustration' => 'Hình minh họa',
		'image' => 'Hình ảnh',
		'information' => 'Thông tin',
		'interfaceStorage' => 'Kho giao diện',
		'keyWord' => 'Từ khoá',
		'languageFile' => 'File ngôn ngữ',
		'languageName' => 'Tên ngôn ngữ',
		'languages' => 'Ngôn ngữ',
		'langugeCode' => 'Mã ngôn ngữ',
		'lastModification' => 'Lần sửa đổi cuối',
		'link' => 'Đường dẫn',
		'lock' => 'Khóa',
		'logout' => 'Thoát',
		'menu' => 'Trình đơn',
		'menuSystem' => 'Trình đơn hệ thống',
		'menuUser' => 'Trình đơn người dùng',
		'month' => 'Tháng',
		'move' => 'Di chuyển',
		'nameAlbum' => 'Tên Album',
		'nameCategories' => 'Tên chuyên mục',
		'newPassword' => 'Mật khẩu mới',
		'news' => 'Tin tức',
		'newsCategories' => 'Chuyên mục tin tức',
		'nextPage' => 'Trang sau',
		'no' => 'Sai',
		'oldPassword' => 'Mật khẩu cũ',
		'pages' => 'Trang tĩnh',
		'parentCategories' => 'Chuyên mục cha',
		'permalinks' => 'Đường dẫn tĩnh',
		'posting' => 'Đăng tin',
		'PostsOnThePage' => 'Số bài viết trên một trang',
		'powers' => 'Phân quyền',
		'previousPage' => 'Trang trước',
		'priority' => 'Mức độ ưu tiên',
		'registerSuccess' => 'Đăng ký thành công',
		'rootCategories' => 'Chuyên mục gốc',
		'save' => 'Lưu',
		'saveCategories' => 'Lưu chuyên mục',
		'saveSuccess' => 'Lưu thành công',
		'saveFailed' => 'Lưu thất bại',
		'search' => 'Tìm kiếm',
		'setting' => 'Cài đặt',
		'seoURL' => 'Đường dẫn SEO',
		'seoSettings' => 'Cài đặt SEO',
		'show' => 'Hiển thị',
		'smtpSettings' => 'Cài đặt SMTP',
		'status' => 'Trạng thái',
		'system' => 'Hệ thống',
		'telephoneNumber' => 'Số điện thoại',
		'title' => 'Tiêu đề',
		'totalPage' => 'Tổng số trang',
		'use' => 'Sử dụng',
		'userList' => 'Danh sách người dùng',
		'using' => 'Đang sử dụng',
		'version' => 'Phiên bản',
		'video' => 'Video',
		'view' => 'Lượt xem',
		'year' => 'Năm',
		'yes' => 'Đúng',
		'youMustFillOutTheInformationBelow' => 'Bạn phải điền đầy đủ các thông tin (*) bên dưới',
		'youHaveToCreateTheMenuByPressingAddNewButton' => 'Bạn cần tạo mới trình đơn bằng cách bấm nút "Thêm mới"',
		'youtubeCode' => 'Mã Youtube',
		'webstieName' => 'Tên website',
		'welcomeToMantanSystem' => 'Chào mừng bạn đến với hệ thống Mantan'
	),
	'contactSite' => array(
		'Option' => array(
			'key' => 'contact',
			'value' => array(
				[maximum depth reached]
			),
			'modified' => object(MongoDate) {},
			'created' => object(MongoDate) {},
			'id' => '5fdc6b4c7f8b9a62fa28da16'
		)
	),
	'infoSite' => array(
		'Option' => array(
			'created' => object(MongoDate) {},
			'key' => 'infoSite',
			'modified' => object(MongoDate) {},
			'value' => array(
				[maximum depth reached]
			),
			'id' => '538889ad7932607224000000'
		)
	),
	'themeActive' => '../Theme/blogdoanhnhan/',
	'menuPlugins' => array(
		(int) 0 => 'allSEO',
		(int) 1 => 'contact',
		(int) 2 => 'facebook',
		(int) 3 => 'bookRoom'
	),
	'userHomes' => null,
	'userAdmins' => null
)
$category = array(
	'name' => 'Quản trị doanh nghiệp',
	'id' => (int) 12,
	'slug' => 'quan-tri-doanh-nghiep-1',
	'idSlug' => '5fdc76f17f8b9abbcf28da18',
	'key' => '',
	'description' => '',
	'image' => '',
	'sub' => null,
	'parent' => (int) 0
)
$listNotices = array(
	(int) 0 => array(
		'Notice' => array(
			'view' => (int) 272,
			'idSlug' => '5fdc7b657f8b9ad76228da18',
			'title' => 'Khác biệt thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ',
			'slug' => 'khac-biet-thuong-hieu-cho-doanh-nghiep-vua-va-nho',
			'key' => '',
			'content' => '<p>Huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy từng có một đúc kết để đời: “Trung bình một người tiêu dùng xem 20.000 quảng cáo mỗi năm, thật tội nghiệp. Phần lớn quảng cáo đó đi qua trí nhớ của họ như nước đổ lá khoai. Hãy tung một điểm khác biệt đặc sắc vào quảng cáo của bạn, một tiếng vang có khả năng gắn kết vào tâm trí người tiêu dùng. Tiếng vang này sẽ là một thiết bị dễ nhớ hoặc một biểu tượng có liên quan - như chiếc vương miện trong quảng cáo của chúng tôi đã thực hiện cho&nbsp;Imperial Magazine”.</p>

<p>Chuẩn lý thuyết là như vậy. Nó đã được chứng thực gần 50 chục năm nay. Từ tây sang đông. Từ doanh nghiệp lớn đến doanh nghiệp bé.</p>

<p>Tuy nhiên nội hàm của khác biệt thương hiệu không chỉ nằm ở những phương thức triển khai mang đậm tính kỹ thuật. Khác biệt thành công hay không, còn nằm ở cách hiểu và cách tiếp cận vấn đề của doanh nghiệp.</p>

<p>Điều này rất quan trọng. Đặc biệt đối với nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME), vốn mỏng về nguồn lực con người về tài chính, bé về quy mô và hạn chế về năng lực triển khai.</p>

<p>Tại buổi nói chuyện chuyên đề Chiến lược và Khởi nghiệp do Group Quản trị và Khởi nghiệp tổ chức, doanh nhân Trần Bá Dương - Chủ tịch Tập đoàn Thaco Trường Hải và Chủ tịch Công ty Đại Quang Minh cũng nhiều lần nhấn mạnh vai trò của chiến lược khác biệt thương hiệu đã giúp doanh nghiệp của ông thành công như thế nào. Ông Dương là người rất coi trọng các đúc kết lý thuyết về phương pháp luận, nhưng không máy móc khi áp dụng, và nhất là luôn linh hoạt và thực tế khi vận dụng đối với thực tế doanh nghiệp của mình.</p>

<p>Các doanh nghiệp quy mô vừa và nhỏ có thể lưu ý một số điểm sau đây khi xây dựng chiến lược khác biệt thương hiệu cho mình. Đây là các đúc kết tôi rút ra từ thực tế tư vấn cho các doanh nghiệp ở các quy mô khác nhau, đặc biệt là nhóm SME tại Việt Nam.</p>

<h2>Suy nghĩ thực tế</h2>

<p>Khác biệt thương hiệu quan trọng, nhưng nó chỉ là một trong chuỗi các mắt xích doanh nghiệp phải làm để đạt được mục tiêu bán hàng.</p>

<p>Sản phẩm, thương hiệu, quảng cáo, content và phân phối - khâu nào cũng quan trọng. Khác biệt thương hiệu không có ý nghĩa gì khi các khâu còn lại của chuỗi giá trị được thực hiện không đến nơi đến chốn.</p>

<p>Nhiều doanh nghiệp tiến hành xây dựng chiến lược thương hiệu trong khi sản phẩm còn chưa tốt, cũng chưa có nhân sự để triển khai. Họ đến với nhà tư vấn với hy vọng ngất trời rằng thương hiệu là chìa khóa vạn năng. Đó là quan niệm rất sai lầm! Mà khi lệch lạch về tư duy, mọi thứ sẽ lệch lạc theo.</p>

<h2>Đừng bắt chước một cách máy móc</h2>

<p>Một trong những sai lầm của SME là bắt chước cách làm của các doanh nghiệp lớn có cùng phân khúc cạnh tranh với họ. Nguy hiểm hơn nữa là làm theo đối thủ có sự tương thích về mô hình kinh doanh. Với nguồn lực và uy tín thương hiệu thua kém nhiều, dù dùng cùng một “vũ khí” và phương thức, “cuộc chiến” dường như đã được định đoạt từ khi nó chưa bắt đầu.</p>

<h2>Cá nhân hóa sản phẩm, dịch vụ theo nhu cầu khách hàng</h2>

<p>Ưu thế lớn nhất của SME so với các doanh nghiệp lớn là sự linh hoạt và khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của khách hàng. Khi mọi cái liên quan đến nguồn lực và kinh nghiệm đều thua xa, cá nhân hóa sản phẩm và dịch vụ cho các khách hàng khác nhau chính là vũ khí cạnh tranh lợi hại của nhóm SME. Điểm khác biệt này trên thực tế đã giúp nhiều SME có một “định vị” rõ ràng khi tiếp cận khách hàng.</p>

<h2>Đầu gà hơn má lợn (chiến lược tập trung)</h2>

<p>Với quy mô và nguồn lực hạn hẹp, dàn trải các mục tiêu kinh doanh và phân khúc thị trường là một trong những nguyên nhân dẫn đến sự hụt hơi của SME.</p>

<p>Đặt mục tiêu quá nhiều cho một chiến lược thương hiệu, (trong content) ôm đồm quá nhiều thông điệp nhưng không có lấy một cái đủ sâu và hấp dẫn. Cứ thế, doanh nghiệp chi tiền (từ ngân sách hạn hẹp) cho những hoạt động không mang lại hiệu quả thực tế nào.</p>

<h2>Nổi bật về hình thức</h2>

<p>Hình thức rất quan trọng, đừng bỏ qua điều này!</p>

<p>Sự khác biệt không phải khi nào cũng đến từ những thứ lớn lao. Hành vi mua hàng của khách hàng rất thực tế. Có nhiều khi họ chọn sản phẩm chỉ vì nó có hình thức bắt mắt hơn.</p>

<p>Không phải khi nào khách hàng cũng có thời gian suy xét kỹ lưỡng cái bên trong. Thương hiệu cũng như con người, nhiều khi yêu nhau và đến với nhau chỉ vì những điều thật nhỏ nhặt bề ngoài.</p>

<p>“Lúc bán nước chè xanh ở chợ làng, anh em tôi chẳng ai dạy đã biết khác biệt hóa sản phẩm và dịch vụ bằng những việc đơn giản như thay bát sắt Trung Quốc “cóc gặm” (tróc men) bằng bát sứ Hải Dương để nước nhìn xanh hơn, ngon miệng hơn. Anh em tôi đã tạo khác biệt về hình ảnh sản phẩm, bắt đầu từ khác biệt về bao bì, đóng gói. Anh em tôi còn biết bán chè xanh kèm mật mía, tức là dùng một sản phẩm bổ sung để gia tăng giá trị, tạo sự khác biệt cho sản phẩm chính", chia sẻ rất “đời” của anh Nguyễn Anh Tuấn - thành viên Ban Tư vấn các SME của thành phố Sydney (Australia).</p>

<p>Tiếng vang của điểm khác biệt, đối với SME, thường đến những điều nhỏ nhặt, từ những chi tiết cụ thể, và từ cách suy nghĩ thực tế của chính họ.</p>',
			'category' => array(
				[maximum depth reached]
			),
			'image' => 'http://ms17.manmoweb.com/upload/admin/files/01.jpg',
			'event' => (int) 0,
			'author' => '',
			'introductory' => 'Huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy từng có một đúc kết để đời: “Trung bình một người tiêu dùng xem 20.000 quảng cáo mỗi năm, thật tội nghiệp. Phần lớn quảng cáo đó đi qua trí nhớ của họ như nước đổ lá khoai. Hãy tung một điểm khác biệt đặc sắc vào quảng cáo của bạn, một tiếng vang có khả năng gắn kết vào tâm trí người tiêu dùng. Tiếng vang này sẽ là một thiết bị dễ nhớ hoặc một biểu tượng có liên quan - như chiếc vương miện trong quảng cáo của chúng tôi đã thực hiện cho Imperial Magazine”.',
			'time' => (int) 1608261235,
			'type' => 'post',
			'modified' => object(MongoDate) {},
			'created' => object(MongoDate) {},
			'id' => '5fdc7b657f8b9ad76228da17'
		)
	)
)
$urlPage = 'http://ms17.manmoweb.com/quan-tri-doanh-nghiep-1.html?page='
$next = (int) 1
$back = (int) 1
$totalPage = (int) 1
$page = (int) 1
$webRoot = '/app/webroot/'
$urlLocalThemeActive = '../Theme/blogdoanhnhan/'
$urlThemeActive = 'http://ms17.manmoweb.com/app/Theme/blogdoanhnhan/'
$urlHomes = 'http://ms17.manmoweb.com/'
$urlUsers = 'http://ms17.manmoweb.com/users/'
$urlVideos = 'http://ms17.manmoweb.com/videos/'
$urlPlugins = 'http://ms17.manmoweb.com/plugins/'
$urlAlbums = 'http://ms17.manmoweb.com/albums/'
$urlNotices = 'http://ms17.manmoweb.com/notices/'
$urlOptions = 'http://ms17.manmoweb.com/options/'
$urlAdmins = 'http://ms17.manmoweb.com/admins/'
$urlNow = 'http://ms17.manmoweb.com/quan-tri-doanh-nghiep-1.html'
$urlLocal = array(
	'urlHomes' => 'http://ms17.manmoweb.com/',
	'urlAdmins' => 'http://ms17.manmoweb.com/admins/',
	'urlOptions' => 'http://ms17.manmoweb.com/options/',
	'urlNotices' => 'http://ms17.manmoweb.com/notices/',
	'urlAlbums' => 'http://ms17.manmoweb.com/albums/',
	'urlPlugins' => 'http://ms17.manmoweb.com/plugins/',
	'urlVideos' => 'http://ms17.manmoweb.com/videos/',
	'urlUsers' => 'http://ms17.manmoweb.com/users/',
	'webRoot' => '/app/webroot/',
	'urlLocalPlugin' => '../Plugin/',
	'urlLocalTheme' => '../Theme/',
	'urlLocalLanguage' => '../Language/',
	'urlLocalWebroot' => '../webroot/'
)
$languageMantan = array(
	'password' => '*****',
	'login' => '*****',
	'host' => '*****',
	'port' => '*****',
	'account' => 'Tài khoản',
	'activate' => 'Kích hoạt',
	'add' => 'Thêm',
	'addNew' => 'Thêm mới',
	'address' => 'Địa chỉ',
	'album' => 'Album ảnh',
	'all' => 'Tất cả',
	'allPosts' => 'Tất cả bài viết',
	'appearance' => 'Giao diện',
	'areYouSureYouWantToRemove' => 'Bạn có chắc chắn muốn xóa không ?',
	'author' => 'Tác giả',
	'categories' => 'Chuyên mục',
	'changeFrequency' => 'Chu kỳ thay đổi',
	'changePassword' => 'Đổi mật khẩu',
	'choose' => 'Lựa chọn',
	'chooseImage' => 'Chọn ảnh',
	'content' => 'Nội dung',
	'customized' => 'Tùy chỉnh',
	'date' => 'Ngày',
	'datePosted' => 'Ngày đăng',
	'delete' => 'Xóa',
	'default' => 'Mặc định',
	'description' => 'Mô tả',
	'domainName' => 'Tên miền',
	'edit' => 'Sửa',
	'email' => 'Email',
	'embedScript' => 'Mã nhúng script',
	'enterTheNewPassword' => 'Nhập lại mật khẩu mới',
	'event' => 'Sự kiện',
	'expand' => 'Mở rộng',
	'expandedList' => 'Danh sách mở rộng',
	'faxNumber' => 'Số Fax',
	'fileManagement' => 'Quản lý file',
	'flag' => 'Quốc kỳ',
	'folder' => 'Thư mục',
	'fullName' => 'Họ tên',
	'generalSettings' => 'Cài đặt chung',
	'hello' => 'Xin chào',
	'homePage' => 'Trang chủ',
	'ilustration' => 'Hình minh họa',
	'image' => 'Hình ảnh',
	'information' => 'Thông tin',
	'interfaceStorage' => 'Kho giao diện',
	'keyWord' => 'Từ khoá',
	'languageFile' => 'File ngôn ngữ',
	'languageName' => 'Tên ngôn ngữ',
	'languages' => 'Ngôn ngữ',
	'langugeCode' => 'Mã ngôn ngữ',
	'lastModification' => 'Lần sửa đổi cuối',
	'link' => 'Đường dẫn',
	'lock' => 'Khóa',
	'logout' => 'Thoát',
	'menu' => 'Trình đơn',
	'menuSystem' => 'Trình đơn hệ thống',
	'menuUser' => 'Trình đơn người dùng',
	'month' => 'Tháng',
	'move' => 'Di chuyển',
	'nameAlbum' => 'Tên Album',
	'nameCategories' => 'Tên chuyên mục',
	'newPassword' => 'Mật khẩu mới',
	'news' => 'Tin tức',
	'newsCategories' => 'Chuyên mục tin tức',
	'nextPage' => 'Trang sau',
	'no' => 'Sai',
	'oldPassword' => 'Mật khẩu cũ',
	'pages' => 'Trang tĩnh',
	'parentCategories' => 'Chuyên mục cha',
	'permalinks' => 'Đường dẫn tĩnh',
	'posting' => 'Đăng tin',
	'PostsOnThePage' => 'Số bài viết trên một trang',
	'powers' => 'Phân quyền',
	'previousPage' => 'Trang trước',
	'priority' => 'Mức độ ưu tiên',
	'registerSuccess' => 'Đăng ký thành công',
	'rootCategories' => 'Chuyên mục gốc',
	'save' => 'Lưu',
	'saveCategories' => 'Lưu chuyên mục',
	'saveSuccess' => 'Lưu thành công',
	'saveFailed' => 'Lưu thất bại',
	'search' => 'Tìm kiếm',
	'setting' => 'Cài đặt',
	'seoURL' => 'Đường dẫn SEO',
	'seoSettings' => 'Cài đặt SEO',
	'show' => 'Hiển thị',
	'smtpSettings' => 'Cài đặt SMTP',
	'status' => 'Trạng thái',
	'system' => 'Hệ thống',
	'telephoneNumber' => 'Số điện thoại',
	'title' => 'Tiêu đề',
	'totalPage' => 'Tổng số trang',
	'use' => 'Sử dụng',
	'userList' => 'Danh sách người dùng',
	'using' => 'Đang sử dụng',
	'version' => 'Phiên bản',
	'video' => 'Video',
	'view' => 'Lượt xem',
	'year' => 'Năm',
	'yes' => 'Đúng',
	'youMustFillOutTheInformationBelow' => 'Bạn phải điền đầy đủ các thông tin (*) bên dưới',
	'youHaveToCreateTheMenuByPressingAddNewButton' => 'Bạn cần tạo mới trình đơn bằng cách bấm nút "Thêm mới"',
	'youtubeCode' => 'Mã Youtube',
	'webstieName' => 'Tên website',
	'welcomeToMantanSystem' => 'Chào mừng bạn đến với hệ thống Mantan'
)
$contactSite = array(
	'Option' => array(
		'key' => 'contact',
		'value' => array(
			'address' => '299 Kim Mã- Ba Đình- Hà Nội',
			'fone' => '0974381465',
			'email' => 'truongbinh0109@gmail.com',
			'fax' => ''
		),
		'modified' => object(MongoDate) {},
		'created' => object(MongoDate) {},
		'id' => '5fdc6b4c7f8b9a62fa28da16'
	)
)
$infoSite = array(
	'Option' => array(
		'created' => object(MongoDate) {},
		'key' => 'infoSite',
		'modified' => object(MongoDate) {},
		'value' => array(
			'title' => 'Blog-doanh-nhân',
			'domain' => 'ms17.manmoweb.com',
			'key' => 'Blog doanh nhân',
			'description' => 'Đây là website demo của Blog doanh nhân. Chi tiết liên hệ 0974381465',
			'postsOnThePage' => (int) 9,
			'seoURL' => array(
				[maximum depth reached]
			),
			'embedScript' => '',
			'language' => array(
				[maximum depth reached]
			)
		),
		'id' => '538889ad7932607224000000'
	)
)
$themeActive = '../Theme/blogdoanhnhan/'
$menuPlugins = array(
	(int) 0 => 'allSEO',
	(int) 1 => 'contact',
	(int) 2 => 'facebook',
	(int) 3 => 'bookRoom'
)
$userHomes = null
$userAdmins = null
$themeSettings = array(
	'Option' => array(
		'key' => 'blogdoanhnhanThemeSettings',
		'value' => array(
			'logo' => 'http://ms17.manmoweb.com/upload/admin/images/logo(1).png',
			'video' => null,
			'textSlide' => '<p>Blog Doanh Nhân được sinh ra với mục tiêu cung cấp những thông tin về thị trường tài chính, kinh tế, chia sẻ những kinh nghiệm tuyệt vời từ những chuyên gia, từ đó trở thành cầu nối cho những doanh nhân thành đạt không ngừng học hỏi. Blog Doanh Nhân với mong muốn trở thành một diễn đàn mở, chuyên nghiệp để những nhà kinh doanh tự do chia sẻ những trải nghiệm với nhau, cùng nhau giải đáp những vướng mắc, vấn đề gặp phải trong kinh doanh.<br />
blog doanh nhân Giới thiệu<br />
Với sứ mệnh:<br />
Đem lại thông tin nhanh, chuẩn xác<br />
Chia sẻ kinh nghiệm thực tế, giá trị từ chuyên gia<br />
Chuyên mục đa dạng, đầy đủ cho các nhu cầu nghiên cứu, tìm hiểu của doanh nhân<br />
Là kênh uy tín, đem lại những mối quan hệ giá trị cho thành viên<br />
Blog Doanh Nhân chính là kênh thông tin đáng tin cậy để cung cấp tri thức hữu ích cho nhà kinh doanh hằng ngày.</p>
',
			'avatar' => null,
			'fullName' => null,
			'slogan' => null,
			'personIntroduction' => null,
			'facebook' => null,
			'youtube' => null,
			'instagram' => null,
			'imageLearn1' => null,
			'titleLearn1' => 'BLOG DOANH NHÂN - NHỮNG BÀI VIẾT ĐÁNG QUAN TÂM NHẤT DÀNH CHO BẠN ĐỌC',
			'decsLearn1' => null,
			'imageLearn2' => null,
			'titleLearn2' => null,
			'decsLearn2' => null,
			'imageLearn3' => null,
			'titleLearn3' => null,
			'decsLearn3' => null,
			'imageProgram1' => null,
			'timeProgram1' => null,
			'titleProgram1' => null,
			'decsProgram1' => null,
			'imageProgram2' => null,
			'timeProgram2' => null,
			'titleProgram2' => null,
			'decsProgram2' => null,
			'imageProgram3' => null,
			'timeProgram3' => null,
			'titleProgram3' => null,
			'decsProgram3' => null,
			'nameStatic1' => null,
			'numberStatic1' => null,
			'nameStatic2' => null,
			'numberStatic2' => null,
			'nameStatic3' => null,
			'numberStatic3' => null,
			'nameStatic4' => null,
			'numberStatic4' => null,
			'map' => '<iframe src="https://www.google.com/maps/embed?pb=!1m18!1m12!1m3!1d3724.0525639957573!2d105.81586911404591!3d21.030582685997334!2m3!1f0!2f0!3f0!3m2!1i1024!2i768!4f13.1!3m3!1m2!1s0x3135ab7262f9bbbd%3A0x6ed284332f619a5b!2zMjk5IEtpbSBNw6MsIEdp4bqjbmcgVsO1LCBCYSDEkMOsbmgsIEjDoCBO4buZaSwgVmnhu4d0IE5hbQ!5e0!3m2!1svi!2s!4v1608281554815!5m2!1svi!2s" width="100%" height="100%" frameborder="0" style="border:0;" allowfullscreen="" aria-hidden="false" tabindex="0"></iframe>',
			'messenger' => '<!-- Load Facebook SDK for JavaScript -->
      <div id="fb-root"></div>
      <script>
        window.fbAsyncInit = function() {
          FB.init({
            xfbml            : true,
            version          : 'v9.0'
          });
        };

        (function(d, s, id) {
        var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];
        if (d.getElementById(id)) return;
        js = d.createElement(s); js.id = id;
        js.src = 'https://connect.facebook.net/vi_VN/sdk/xfbml.customerchat.js';
        fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);
      }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));</script>

      <!-- Your Chat Plugin code -->
      <div class="fb-customerchat"
        attribution=setup_tool
        page_id="106525597927272"
  logged_in_greeting="Xin chào, tôi có thể giúp gì cho bạn không?"
  logged_out_greeting="Xin chào, tôi có thể giúp gì cho bạn không?">
      </div>',
			'titleLearn' => 'Copyright 2020 © Blogdoanhnhan',
			'color' => '#000000',
			'color1' => '#060606',
			'color2' => '#FFFFFF',
			'textSlide1' => '<p>Đây là trang danh mục bài viết .....</p>
'
		),
		'modified' => object(MongoDate) {},
		'created' => object(MongoDate) {},
		'id' => '5fdc6dde7f8b9a62fa28da18'
	)
)
$item = array(
	'Notice' => array(
		'view' => (int) 272,
		'idSlug' => '5fdc7b657f8b9ad76228da18',
		'title' => 'Khác biệt thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ',
		'slug' => 'khac-biet-thuong-hieu-cho-doanh-nghiep-vua-va-nho',
		'key' => '',
		'content' => '<p>Huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy từng có một đúc kết để đời: “Trung bình một người tiêu dùng xem 20.000 quảng cáo mỗi năm, thật tội nghiệp. Phần lớn quảng cáo đó đi qua trí nhớ của họ như nước đổ lá khoai. Hãy tung một điểm khác biệt đặc sắc vào quảng cáo của bạn, một tiếng vang có khả năng gắn kết vào tâm trí người tiêu dùng. Tiếng vang này sẽ là một thiết bị dễ nhớ hoặc một biểu tượng có liên quan - như chiếc vương miện trong quảng cáo của chúng tôi đã thực hiện cho&nbsp;Imperial Magazine”.</p>

<p>Chuẩn lý thuyết là như vậy. Nó đã được chứng thực gần 50 chục năm nay. Từ tây sang đông. Từ doanh nghiệp lớn đến doanh nghiệp bé.</p>

<p>Tuy nhiên nội hàm của khác biệt thương hiệu không chỉ nằm ở những phương thức triển khai mang đậm tính kỹ thuật. Khác biệt thành công hay không, còn nằm ở cách hiểu và cách tiếp cận vấn đề của doanh nghiệp.</p>

<p>Điều này rất quan trọng. Đặc biệt đối với nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME), vốn mỏng về nguồn lực con người về tài chính, bé về quy mô và hạn chế về năng lực triển khai.</p>

<p>Tại buổi nói chuyện chuyên đề Chiến lược và Khởi nghiệp do Group Quản trị và Khởi nghiệp tổ chức, doanh nhân Trần Bá Dương - Chủ tịch Tập đoàn Thaco Trường Hải và Chủ tịch Công ty Đại Quang Minh cũng nhiều lần nhấn mạnh vai trò của chiến lược khác biệt thương hiệu đã giúp doanh nghiệp của ông thành công như thế nào. Ông Dương là người rất coi trọng các đúc kết lý thuyết về phương pháp luận, nhưng không máy móc khi áp dụng, và nhất là luôn linh hoạt và thực tế khi vận dụng đối với thực tế doanh nghiệp của mình.</p>

<p>Các doanh nghiệp quy mô vừa và nhỏ có thể lưu ý một số điểm sau đây khi xây dựng chiến lược khác biệt thương hiệu cho mình. Đây là các đúc kết tôi rút ra từ thực tế tư vấn cho các doanh nghiệp ở các quy mô khác nhau, đặc biệt là nhóm SME tại Việt Nam.</p>

<h2>Suy nghĩ thực tế</h2>

<p>Khác biệt thương hiệu quan trọng, nhưng nó chỉ là một trong chuỗi các mắt xích doanh nghiệp phải làm để đạt được mục tiêu bán hàng.</p>

<p>Sản phẩm, thương hiệu, quảng cáo, content và phân phối - khâu nào cũng quan trọng. Khác biệt thương hiệu không có ý nghĩa gì khi các khâu còn lại của chuỗi giá trị được thực hiện không đến nơi đến chốn.</p>

<p>Nhiều doanh nghiệp tiến hành xây dựng chiến lược thương hiệu trong khi sản phẩm còn chưa tốt, cũng chưa có nhân sự để triển khai. Họ đến với nhà tư vấn với hy vọng ngất trời rằng thương hiệu là chìa khóa vạn năng. Đó là quan niệm rất sai lầm! Mà khi lệch lạch về tư duy, mọi thứ sẽ lệch lạc theo.</p>

<h2>Đừng bắt chước một cách máy móc</h2>

<p>Một trong những sai lầm của SME là bắt chước cách làm của các doanh nghiệp lớn có cùng phân khúc cạnh tranh với họ. Nguy hiểm hơn nữa là làm theo đối thủ có sự tương thích về mô hình kinh doanh. Với nguồn lực và uy tín thương hiệu thua kém nhiều, dù dùng cùng một “vũ khí” và phương thức, “cuộc chiến” dường như đã được định đoạt từ khi nó chưa bắt đầu.</p>

<h2>Cá nhân hóa sản phẩm, dịch vụ theo nhu cầu khách hàng</h2>

<p>Ưu thế lớn nhất của SME so với các doanh nghiệp lớn là sự linh hoạt và khả năng đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của khách hàng. Khi mọi cái liên quan đến nguồn lực và kinh nghiệm đều thua xa, cá nhân hóa sản phẩm và dịch vụ cho các khách hàng khác nhau chính là vũ khí cạnh tranh lợi hại của nhóm SME. Điểm khác biệt này trên thực tế đã giúp nhiều SME có một “định vị” rõ ràng khi tiếp cận khách hàng.</p>

<h2>Đầu gà hơn má lợn (chiến lược tập trung)</h2>

<p>Với quy mô và nguồn lực hạn hẹp, dàn trải các mục tiêu kinh doanh và phân khúc thị trường là một trong những nguyên nhân dẫn đến sự hụt hơi của SME.</p>

<p>Đặt mục tiêu quá nhiều cho một chiến lược thương hiệu, (trong content) ôm đồm quá nhiều thông điệp nhưng không có lấy một cái đủ sâu và hấp dẫn. Cứ thế, doanh nghiệp chi tiền (từ ngân sách hạn hẹp) cho những hoạt động không mang lại hiệu quả thực tế nào.</p>

<h2>Nổi bật về hình thức</h2>

<p>Hình thức rất quan trọng, đừng bỏ qua điều này!</p>

<p>Sự khác biệt không phải khi nào cũng đến từ những thứ lớn lao. Hành vi mua hàng của khách hàng rất thực tế. Có nhiều khi họ chọn sản phẩm chỉ vì nó có hình thức bắt mắt hơn.</p>

<p>Không phải khi nào khách hàng cũng có thời gian suy xét kỹ lưỡng cái bên trong. Thương hiệu cũng như con người, nhiều khi yêu nhau và đến với nhau chỉ vì những điều thật nhỏ nhặt bề ngoài.</p>

<p>“Lúc bán nước chè xanh ở chợ làng, anh em tôi chẳng ai dạy đã biết khác biệt hóa sản phẩm và dịch vụ bằng những việc đơn giản như thay bát sắt Trung Quốc “cóc gặm” (tróc men) bằng bát sứ Hải Dương để nước nhìn xanh hơn, ngon miệng hơn. Anh em tôi đã tạo khác biệt về hình ảnh sản phẩm, bắt đầu từ khác biệt về bao bì, đóng gói. Anh em tôi còn biết bán chè xanh kèm mật mía, tức là dùng một sản phẩm bổ sung để gia tăng giá trị, tạo sự khác biệt cho sản phẩm chính", chia sẻ rất “đời” của anh Nguyễn Anh Tuấn - thành viên Ban Tư vấn các SME của thành phố Sydney (Australia).</p>

<p>Tiếng vang của điểm khác biệt, đối với SME, thường đến những điều nhỏ nhặt, từ những chi tiết cụ thể, và từ cách suy nghĩ thực tế của chính họ.</p>',
		'category' => array(
			(int) 0 => (int) 12,
			(int) 1 => (int) 14
		),
		'image' => 'http://ms17.manmoweb.com/upload/admin/files/01.jpg',
		'event' => (int) 0,
		'author' => '',
		'introductory' => 'Huyền thoại viết quảng cáo David Ogilvy từng có một đúc kết để đời: “Trung bình một người tiêu dùng xem 20.000 quảng cáo mỗi năm, thật tội nghiệp. Phần lớn quảng cáo đó đi qua trí nhớ của họ như nước đổ lá khoai. Hãy tung một điểm khác biệt đặc sắc vào quảng cáo của bạn, một tiếng vang có khả năng gắn kết vào tâm trí người tiêu dùng. Tiếng vang này sẽ là một thiết bị dễ nhớ hoặc một biểu tượng có liên quan - như chiếc vương miện trong quảng cáo của chúng tôi đã thực hiện cho Imperial Magazine”.',
		'time' => (int) 1608261235,
		'type' => 'post',
		'modified' => object(MongoDate) {},
		'created' => object(MongoDate) {},
		'id' => '5fdc7b657f8b9ad76228da17'
	)
)
$urlNotice = 'http://ms17.manmoweb.com/khac-biet-thuong-hieu-cho-doanh-nghiep-vua-va-nho.html'
$startPage = (int) 1
$endPage = (int) 1
include - APP/Theme/blogdoanhnhan/category.php, line 71
include - APP/View/Notices/cat.ctp, line 1
View::_evaluate() - CORE/Cake/View/View.php, line 934
View::_render() - CORE/Cake/View/View.php, line 896
View::render() - CORE/Cake/View/View.php, line 465
Controller::render() - CORE/Cake/Controller/Controller.php, line 954
Dispatcher::_invoke() - CORE/Cake/Routing/Dispatcher.php, line 192
Dispatcher::dispatch() - CORE/Cake/Routing/Dispatcher.php, line 160
[main] - APP/webroot/index.php, line 109